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★我們的世界下一個十年會如何？ 產業趨勢報告系列三★
系列三【數位世界的原住民Z世代 將顛覆世界 】
• 發布日期： 108年 07 月 16 日
在系列二提到【嬰兒潮世代】指1945年∼1965年出生的【新逆齡族】。
【X世代】指1965年∼1980年出生，是嬰兒潮的下一世代。
【Y世代（Generation Y）】指1980年代和1990年代出生，因為世界、環境、科技、政治和經濟等快速變遷而引人重視，所以被美國人公認為是在20世紀的最後一個世代。
系列三我們要談的是【Z世代】1996年後及2000年後出生的人。他們生來就活在網路的世界，不知道沒有網路的過去，所以稱之【數位世界的原住民(Digital Natives)】。Google於1997這年註冊自己的網域名稱(domain name)，根據聯合國統計，今年2019年Z世代已占全球人口35%近三分之一比例。Z世代活在高速運行的數位世界，一旦崛起，會以光速顛覆所有產業趨勢，而且反過來影響上一世代的我們。今天【天理法律智慧財產權事務所】彙整【我們的世界下一個十年會如何？】產業趨勢系列報告之三主題就是【數位世界的原住民Z世代 將顛覆世界】!全文由策略管理室陳素鳳Dr. Sisi Chen主筆剖析。
★40％認為 Wi-Fi比廁所更重要，80%用手機上網★
美國Inc. Magazine一項調查研究指出：Z世代是【全球化的第一代】，能透過數位科技即時接收各地第一手資訊，和相同世代分享相近的價值觀和行為。40％認為 Wi-Fi比廁所重要，80%用手機上網，他們習慣隨時地通過們任何平台獲得他們想要的資訊和娛樂。Z世代在全球有20億人，雖然人數不算多且年紀不大，但是他們對各種數位技術和平台熟悉程度遠遠超過他們的父母。有別於過去大人買重要家電或傢俱，不會參考孩子意見；反之，很多家庭父母必需【委託】最小的Z世代孩子去線上搜尋潛在商品資訊，比價比評論並購買合適品項。因此，結論是Z世代的影響力將大過老爸老媽的荷包，這也是產業商機和趨勢重大方向的改變。
★Z 世代的生活模式，快速顛覆各產業趨勢★
美國Millward Brown對 Z 世代最新研究指出，他們非常不能忍受【行銷廣告】擅於使用廣告攔截軟體阻絕廣告，更有可能完全封鎖廣告，69 %會跳過廣告!類似對這群年輕世代的調查日益受到重視，因為市場觀察可以得知【餐飲業】只要看到年輕人排隊才得以營運存活。【服飾業】不再開發高端產品，平價奢華學生市場照樣創造全球第一品牌。【網路隨選學習 On-Demand Learning】教育產業的崛起。【社群媒體、即時通訊和智慧手機】的興旺。【線上遊戲產業】的火紅程度等等，都倚仗出生在數位科技的Z 世代。年輕的消費模式、年輕的喜好傾向、年輕的學習、生活、休閒的習性，正在快速顛覆各種產業營運發展趨勢，就連老爸的傳統產業也必須靠Z 世代兒女來轉型持續，而且要快!一眨眼又換了世代。
★Z 世代重新定義流行 主導產業嶄新趨勢★
Z 世代既使己度過全球經濟危機，【77％ 還是預期自己得比前幾個世代更努力】；【71%認為必須靠自己動手】；因此，【70％ 偏好在工作中扮演多元角色，而非在職務上從一而終】，隨時都在角色轉換以求追上光速演進。期待這種市場商業創新和未來領袖，食衣住行育樂，重新定義流行，贏來新世代主導的新產業大趨勢。#
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