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最新消息（資料來源：天理國際法律智慧財產權事務所 策略管理室提供）
看全球醫藥產業趨勢鉅變．反思台灣! 【科技化營銷鏈O2O時代】&【新興市場風向球】
• 天理智財法律事務所 2018.01彙整分享!
在台灣發展超過半個世紀的【傳統西藥房】逐漸消失在大城市的街頭，甚至偏鄉的巷尾也難得見到一家。
民國84年3月全面實施全民健保開始，處方箋釋出成氣候，非處方藥產品鬆綁，民眾醫藥素養越來越好，對藥品取得希望越來越方便，便利商店與大賣場因而搶進西藥市場戰局。
近10年來，全球經濟自由化進程中，西藥市場面對國際化浪潮與連鎖經營趨勢衝擊。國內外不少大型集團投入新型【連鎖複合式藥局及美妝店】經營。各家連鎖系統也呈現差異化，台灣醫藥市場最大改變是【主力產品由藥品轉為保健美妝品】以及【消費模式從目的性購買變成一次購足(One-Stop Shopping)像逛街一樣衝動性需求】。
醫藥產業未來如何呢？本所歸納多項醫藥市場學研究文獻得出，2018年全球醫藥產業五大發展趨勢：
一、全球醫藥經濟的增長已經從發達國家轉向新興市場國家。
預計2017年至2022年，世界處方藥市場將受到一輪新藥上市潮牽動，保持平均6.5%年成長率，總規模到2022年將突破一萬億美元。全球頂級戰略諮詢公司德國羅蘭貝格管理諮詢公司發現，過去 10 年全球製藥研發成本增加80%以上，但新產品推出量卻減少43%，在調查樣本企業中，75%在面對危機時，重點發展將放在高成長的新興市場。
二、透過併購或外包小藥企，成功擴充新藥產品線
例如羅氏通過併購驅動公司，收購藥品銷售額佔總銷售額比例從2014年77%提升至2017年84%。BMS已政策性決定通過外購成長最快的小藥企，預計2020年將有61%銷售額來自於收購藥品。但企業永續之道深根研發是必要的。羅氏能夠長年穩定表現，在於多年對【腫瘤藥】領域持續投入，光是2016年就有5個抗腫瘤新藥獲得FDA批准。
三、創新科技營銷鏈，藥聯網O2O時代已至
越來越多的高科技被藥企應用於新藥研發領域，例如輝瑞365平台的VR系統名為輔助虛擬環境（CAVE），應用投影儀打造虛擬現實場景，促進研究員快捷探索數據。強生倫敦創新中心正試驗【小分子化合物】交給AI人工智能系統指導臨?試驗和數據收集。日本鹽野義製藥等近50家日本藥企業都在研習AI推進新藥開發。
中國的藥品流通企業利用物聯網、區塊鏈等技術，建構供應鏈一體化管理平台，打通物流、資金流和信息流隔閡；向上下游提供市場開發、價格談判、在線支付、金融支持等增值服務及綜合解決方案，藉助雲端運算、大數據等技術，輔助企業及終端客?的經營決策。新零售模式開啟以【消費者為中心】對人、貨、場提供強大保障，藥聯網O2O服務將會逐漸成為全球零售藥店轉型的主流選擇。
四、健康產業食品與特殊醫療配方是下一場醫藥產業新盛宴
美國健康產業是近十年來成長速度最快的產業，佔GDP比重8.8%。中國也是，佔GDP比重5.6%。與美國相比，亞洲地區高齡化速度反而領先歐美，健康產業市場仍具備大有可為發展空間。建構一條【醫藥、照護與健康】聯合發展路線，將是醫藥企業值得關注的跨界合作領域。
所謂【特殊醫學用途配方食品】稱特醫食品，也屬於健康產業的一環。光中國國內市場預測未來市場規模將超過100億元人民幣。2017年開始不斷有特醫食品業界巨頭搶進中國躍躍欲試，對台灣醫藥界而言是一個好消息。
五、台灣連鎖藥局進入戰國時代
反觀台灣連鎖西藥局的經營者，必須要深切體認到醫藥生態匹變，在消費者為中心與市場需求多變影響，更強化在【醫藥專業】、【經營模式複合】、【供應鏈多元】、【消費者便利】等方面，投入Ｅ化營銷鏈新模式，差異化市場區隔，吸引目標族群的認同及消費支持，以迎戰未來。
根據多國研究文獻顯示，醫藥創新正步入黃金時代，伴隨?全球人口高齡化、居住城市化、公民健康素養升高及特殊疾病譜變化，種種跡象都在促使醫藥需求增長。未來5-10年是醫藥發展的關鍵時期，台灣準備好了嗎？#
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